武汉微信小程序教你如何界定微信小程序是否适合自己的企业?

作者:小站 来源:微信小程序 2019-08-25 19:45

如何判断目标场景适不适合微信小程序?

引入

我们在移动互联网时代的时候,有四维产品定位方法曾被应用于产品的自身价值定位和之后的产品演进当中。不过目前的互联网发展态势更多注重功能的叠加和增量划分,这种产品定位方法并没有多少人使用了。但就我实际应用而言,这套方法可以用于原生APP和微信小程序之间转移的界定标杆。

如何界定微信小程序是否适合自己的企业?

四维产品定位

所谓四维,就是有4个划分标准,分别是量级、功能、频次、需求,我们将这四个标准随意两者相交,就可以清晰的给自身产品进行定义。

量级、功能划分:

我们将量级和功能两个标准做成坐标图,就可以得出四个象限:分别是重量级功能复杂、重量级功能单一、轻量级功能复杂、轻量级功能单一。

所谓重量级,就是在APP运行时需要的底层服务多,比如拍照、录音、定位、控制蓝牙WIFI、NFC、读取通讯录、写入短信、拨打电话等等。调用的服务越多,说明APP的量级越重。

但量级大小与功能复杂度没有直接的关系,比如上图中翻译类(谷歌地图、有道词典),他们所提供的功能就是翻译,但是他们却需要录音、拍照等功能,因为他们有拍照翻译,录音翻译的功能,所以属于重量级功能单一的划分。

重量级功能复杂的产品数不胜数,我这只列举装机量比较高的几类,有像微信、qq等通信平台工具,有支付宝这类的支付安全……这些工具调用的服务很多,提供的功能也是非常丰富,大部分安卓安装包大小都在50M往上。

值得一提的是,百度云盘属于重型工具,里面除了网盘基本功能之外,还加入了一些工具类小程序作为功能扩展,所以也属于重量级功能复杂的一类。

而轻量级功能复杂就有些争议了,许多人会问购物(淘宝、京东)为什么算是轻量级的。在这里需要科普一下,大部分购物类APP都属于混合式开发,展示给用户的大部分是H5界面。大家可以断掉自己的手机网络,打开淘宝或者京东,点击首页的任何一个类目,就可以发现他们的真实面目了。

同时还有许多重量级应用的lite版本,在砍掉一些功能简化设计后,属于轻量级应用的范畴。

最后功能单一轻量级应用就很多了,日常的便签,计算器都属于这一类。

频次、需求划分:

让我们把上个坐标图中的应用打散,按照新的衡量标准重新定义这些应用,我们可以得到下面的这个坐标图。

频次、需求这些属于夹杂个人情感的,不可统一界定的,所以只能从侧面去印证。同时这两个维度也可以作为后续运营的目标恒定。在这里我尽可能的取折中的分类,当然对于每个用户这都不完全正确,毕竟用户群体不同。

刚需如何界定呢?

就是用户在有限的资源下保留这款应用的可能性,可能性越高越属于刚需,可能性越低越属于非刚需。

比如部分用户使用的手机是低配版本,或者因为工作学习的需要使用16G存储的手机,所装的软件也只有10几个。通常来讲,微信、QQ、支付宝是必须存在的,也就是说对于大部分用户来说,通信和支付的刚需最大。

但像淘宝、京东虽然在目前网购时代很流行的阶段,但对于低配版本的手机来讲由于安装所占空间太大,迫不得已只能选择不安装这类软件。所以看大数据,淘宝在低配手机的装机量是很小比例的。有些应用为了满足这类用户的刚需心里,会选择出lite版本。当然,目前小程序逐渐将lite代替了,我们稍后再讨论这个问题。

而频次就比较好理解了,就是用户每天打开多少次,或者多少天打开一次。同样,由于用户的不同,应用间的频次就不同;比如说地图类,有些旅行爱好者几乎是每天必须打开,当然还有出差上班路痴一族。但对于出行频次不高的人群(如学生),地图的频次就很低了,有可能是几天一次。

所以,按照各自应用的运维数据,或者去访谈用户的使用心理。应用拥有者会清楚的给自己的产品找到属于自己的位置。

四维汇合:

我们单独讨论了可界定的两种标准和不可界定的两种标准,分别对产品进行定位之后,我们就可以得到一个关键词组。比如:

微信:重量级、功能复杂、高频次、刚需

淘宝:轻量级、功能复杂、高频次、刚需

百度网盘:重量级、功能复杂、低频次、刚需

工具:轻量级、功能单一、低频次、刚需

生活服务类:重量级、功能单一、低频次、非刚需

每个应用都会有自己的专属关键词组,并且随着版本的不断升级,其关键词也会不断发生变化。总之,一个好的应用最重要发展目标是刚需,如何让自己的产品被更多用户使用,并且让用户没有办法抛弃;并且在量级和功能上的性价比与同类竞争产品相比更高。如果做成这两点,那当之无愧就是好的应用产品。


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